Victoria's Secret nutzt Luckin Coffee vor dem Comeback der Modenschau

Überblick

Victoria's Secret arbeitet mit dem chinesischen Unternehmen Luckin Coffee zusammen, um die Rückkehr seiner jährlichen Modenschau nach einer vierjährigen Pause zu feiern. Die neu konzipierte Show wird in Form eines abendfüllenden Films mit dem Titel „Victoria's Secret World Tour“ erscheinen und am 26. September auf Prime Video starten.

Um die Spannung in China zu steigern, hat die lokale Kaffeekette ihren Osmanthus Longjing Latte neu auf den Markt gebracht, ein Getränk, das die Essenz chinesischen Tees kunstvoll mit den Kaffeearomen des Herbstes mischt. Luckin Coffee hat außerdem Papiertüten und Co-Branding-Cup-Hüllen im charakteristischen Rouge-Farbton von Victoria's Secret vorgestellt, mit Engelsflügeln, die eine Hommage an die Modelle der Dessous-Marke darstellen.

Reaktion der Internetnutzer

Die unerwartete Partnerschaft hat seit ihrer Ankündigung am 28. August für Aufsehen im Internet gesorgt. Der Weibo-Hashtag „Luckin Coffee hat mit Victoria's Secret zusammengearbeitet“ erzielte innerhalb von zwei Tagen über 1,36 Millionen Aufrufe. Auf Xiaohongshu posten Nutzer über das besondere Getränk mit den bildwürdigen Tassenhüllen. Angesichts der Beliebtheit von Luckin Coffee bei chinesischen Kaffeetrinkern (die Kaffeekette hat über 870.000 Follower auf Weibo) ist die kommende Show von Victoria's Secret in der Lage, ein breiteres Publikum auf dem Markt zu erreichen.

Urteil

Die jüngsten Marketingbemühungen von Victoria's Secret in China haben sowohl die kulturelle Resonanz als auch das Verbraucherengagement verstärkt. Letzten Monat sorgte die amerikanische Dessous- und Lifestyle-Marke durch ihre Zusammenarbeit mit Rui-Built, dem gleichnamigen Label des chinesischen Modedesigners Rui Zhou, für Furore und trug dazu bei, ihre Botschaft der Unterstützung von Körpervielfalt und Körperpositivität zu festigen.

Die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Luckin Coffee ermöglicht es Victoria's Secret, Produkte in limitierter Auflage mit lokalem Charme und Relevanz auf den Markt zu bringen. Diese Ausrichtung auf den chinesischen Geschmack erhöht die Attraktivität der Marke und weckt Vorfreude auf die renommierte Modeschau. Solche Partnerschaften stellen auch die Anpassungsfähigkeit von Victoria's Secret unter Beweis und festigen ihre Position im dynamischen chinesischen Markt.

Marketing

Modenschau, Luckin-Kaffee, The Social Edition, Victoria's Secret